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淺談病毒式廣告

文章來源:想好文化 類型:行業熱點 日期:2018-04-27 11:05:22 分享:
    病毒式廣告,就像他的名字一樣,通常能象病毒一樣快速傳播廣告。常見于網絡營銷,這種營銷的策略就是在互聯網上通過用戶的社交網絡達到宣傳品牌的目的,除此之外也有在各大視頻網站上投放來達到大面積宣傳的效果,是影視廣告中比較特別的一類。

    國外比較出名的一個案例是法國依云礦泉水廠商采用了這種營銷方式,并大獲成功。該片子以一個提問開始:“how does drinking Evian make you feel(喝依云礦泉水能給您帶來什么感覺?)”,接著有趣的畫面就開始了。一個嬰兒打開了一臺古老的音樂播放機,接著一大群嬰兒便匯集在這里,跳舞、表演高難度輪滑動作。中間再次將廣告主題以字幕的形式展示:“naturally pure and minerally-balanced to live you young,body andmind(自然純凈礦物質平衡水讓您的身體和思維都保持年輕)”。接著是下半部分嬰兒表演,在廣場的樓梯桿上、平地上等。

宣傳片
    從這個案例不難看出,病毒式廣告若要達到在朋友之間傳播的要求,它或許擁有的一個特點就是趣味性,依云這個廣告中的趣味性來自新生嬰兒竟然“可以”如此活潑、富有表演能力。讓觀眾看完后雖然知道這是“假的”,但依然會樂意轉發博得親友一笑。

影視廣告
    國產病毒廣告中比較成熟的一個案例是京東618極品省錢系列。將生活中各種極品省錢的現象跟廣告想表達的618特惠結合在一起,呼吁人們看到618活動的勁爆。這些極品省錢的現象分別是“用打火機引發辦公室滅火器噴水,從而達到省洗澡水的目的”、“在咖啡館不小心打破咖啡后用杯子接住從桌上流下的咖啡”、“男扮女裝進入娛樂場地,從而達到女士免單的目的”、“用手機拍下圖書館書本的內容,從而省去買書費用”、“用扶手電梯兩旁的自動清潔刷刷鞋子”等。

    這個系列則利用生活中的各個常見場景入手發揮創意,從而得出省錢不必如此的廣告呼吁。病毒式廣告與普通廣告的區別是普通廣告是植入式的,沒有人征詢觀眾的意見,廣告突然出現在觀眾面前。而病毒式營銷則是另一回事,除了指定投放渠道以外,你的朋友可能會發給你一段視頻,這就是帶有許可性的,而且朋友發送的視頻可能是有含義的,接收者會認真觀看。

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